別讓“兒童食品”淪為商家營銷噱頭 觀熱點
鄭桂靈兒童醬油、嬰幼兒低鈉鹽、兒童營養(yǎng)面條、寶寶山楂條……各大電商平臺上，“兒童食品”一直是十分...
2023-06-02別讓“兒童食品”淪為商家營銷噱頭 觀熱點
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鄭桂靈
兒童醬油、嬰幼兒低鈉鹽、兒童營養(yǎng)面條、寶寶山楂條……各大電商平臺上，“兒童食品”一直是十分暢銷的品類。日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1334名家有0-14歲孩子的家長進行的一項調(diào)查顯示，平時給孩子買食品，80.2%的受訪家長都傾向于購買有“兒童食品”字樣的產(chǎn)品；噱頭大于實質(zhì)、價格過高、配料不科學是“兒童食品”三大問題。（6月1日《中國青年報》）
兒童是有別于成年人的特殊群體，兒童食品應當具有更營養(yǎng)、更健康、更安全的標準要求。人們正是基于這種樸素認知才去市場精挑細選“兒童食品”，不少電商也在兒童節(jié)前夕聚焦于“兒童食品”的促銷活動。然而，上述專項調(diào)查向社會揭示了一個尷尬的現(xiàn)實——市面上不少“兒童食品”，不過是商家基于營銷需求自行臆造出的概念和噱頭。
據(jù)介紹，我國目前對“兒童食品”尚無精準的概念定義，也沒有專門的食品安全國家標準。2020年5月，中國副食流通協(xié)會曾發(fā)布《兒童零食通用要求》，從原料、感官、營養(yǎng)成分等方面對兒童零食進行了規(guī)范，為國內(nèi)首個兒童零食團體標準。這雖填補了國內(nèi)兒童零食標準的空白，但該標準卻不具強制性。也就是說，當下的“兒童食品”缺乏專門的法律法規(guī)約束，仍處于監(jiān)管盲區(qū)。市面上所謂“兒童食品”，大多靠食品標識上使用文字說明或圖案顯示，抑或是在包裝上把它做得“卡通”一點。此舉并不被《食品標識監(jiān)督管理辦法》所允許，商家頗有“打擦邊球”之嫌。
現(xiàn)實中，由于相關標準和相應法規(guī)缺乏，消費者在選擇“兒童食品”時光顧著看食品包裝標識，但實際上，“兒童食品”的營養(yǎng)成分不僅與普通成人食品沒有太大區(qū)別，而且為迎合兒童口味需求，這些食品往往含有更多糖、香精等優(yōu)化口感的食品添加劑。
有消費者表示，可以接受兒童食品價格高一些，但要品質(zhì)匹配價格?？蓪嶋H上，一些“兒童食品”的成分與普通的成人食品沒有什么不同，打出“兒童食品”的名號，難逃“掛羊頭賣狗肉”之嫌。另有消費者直言，選擇“兒童食品”完全是圖花錢買個心安。這反映出部分消費者的一種微妙而無奈的心理。
讓“兒童食品”實至名歸，不再成為商家忽悠消費者的營銷噱頭，真正有助于嬰幼兒的身心發(fā)育，就應通過建章立制、完善標準，讓整個行業(yè)逐漸步入規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展軌道。
一方面，要制定出科學、嚴格的兒童食品的標準體系，分門別類明確食品安全、營養(yǎng)添加、制作工藝等標準，為兒童食品的生產(chǎn)提供標準遵循。另一方面，要建立兒童食品認證制度、標識制度，出臺兒童食品生產(chǎn)、銷售監(jiān)管辦法，提高兒童食品生產(chǎn)與市場營銷的準入門檻，杜絕引人誤解的營銷宣傳，規(guī)范市場競爭，引導行業(yè)進入注重品質(zhì)的健康發(fā)展軌道。
消費者也要提升相關科普常識，學習和了解《中國居民膳食指南》、《兒童青少年零食指南》中對兒童食品營養(yǎng)的相關建議，做到慎重選擇、理性消費，不要隨著商家虛假宣傳趕時髦，不要被商家的營銷噱頭帶節(jié)奏。
責任編輯：李盼(EN057)標簽：
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