農(nóng)夫山泉的營銷策略方案（農(nóng)夫山泉的營銷策略）
1、從品牌和營銷的角度而言，農(nóng)夫山泉是“制造”事件，并向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，打造自己獨(dú)特的品牌形...
2023-05-15農(nóng)夫山泉的營銷策略方案（農(nóng)夫山泉的營銷策略）
(資料圖)
1、從品牌和營銷的角度而言，農(nóng)夫山泉是“制造”事件，并向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，打造自己獨(dú)特的品牌形象和定位。
2、通過天然水事件，農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心里樹立了“天然水”第一品牌的定位，區(qū)別于普通的純凈水。
3、 在建立了品牌區(qū)隔之后，需要有后續(xù)的消費(fèi)者活動跟進(jìn)，農(nóng)夫山泉在從2001年開始，進(jìn)行了“一分錢行動”的大型公益活動，到2006年，已經(jīng)做了四屆。
4、該活動融入了公益性，減少了硬性廣告的痕跡，對農(nóng)夫山泉的天然水品牌形象的穩(wěn)固，在社會輿論面上，起到了保護(hù)作用。
5、 農(nóng)夫山泉的發(fā)展就是一帆風(fēng)順的嗎？不見得。
6、盡管在飲料行業(yè)，幾乎每年農(nóng)夫山泉都會出現(xiàn)新的花樣，但是“老革命也會碰到新問題”。
7、就算是危機(jī)公關(guān)，農(nóng)夫山泉也不忘事件營銷。
8、 最近，農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)“煩”了！媒體報(bào)道，千島湖的水源監(jiān)測得出結(jié)論，千島湖水質(zhì)在今年1月被列入Ⅳ類，而Ⅳ類地表水主要適用于一般工業(yè)用水及人體非直接接觸娛樂用水區(qū)。
9、在這里我們不去證實(shí)實(shí)際情況到底是怎樣的？到底千島湖水質(zhì)是Ⅳ類，還是符合標(biāo)準(zhǔn)等等，但農(nóng)夫山泉通過開展一次“尋源千島湖”的危機(jī)公關(guān)活動，有效的制造了一次事件營銷的危機(jī)公關(guān)。
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