世界速看：蘋果穩(wěn)了：iPhone 還在熱賣，大筆現(xiàn)金回購，沒有計劃裁員
在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩(wěn)地交出成績單之后，蘋果今天帶著財報壓軸登場。但顯然，蘋果面臨
2023-05-05世界速看：蘋果穩(wěn)了：iPhone 還在熱賣，大筆現(xiàn)金回購，沒有計劃裁員
在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩(wěn)地交出成績單之后，蘋果今天帶著財報壓軸登場。但顯然，蘋果面臨的壓力要比其他幾個硅谷巨頭要更大，因為截至目前，消費硬件相關(guān)公司的一季度業(yè)績幾乎都是一片蕭條。
先是三星利潤暴跌 96%，創(chuàng) 2009 年金融危機以來最低記錄，接著英特爾第一季度收入同比下降 36%、PC 芯片業(yè)務(wù)收入下降 38%，AMD 的芯片收入在本季度暴跌了 64%，昨天高通的財報顯示營收整體下滑 17%，其中手機營收下滑 17%。
(資料圖片僅供參考)
在疲軟的消費大環(huán)境下，蘋果此前也多次給市場打 " 預(yù)防針 "，表示本季度包括 iPad、Mac 在內(nèi)的一些核心產(chǎn)品銷量可能會出現(xiàn)不同程度的下降。因此市場普遍認為，蘋果此次的財報數(shù)據(jù)不會好看，營收同比降幅預(yù)計在 4.4% 左右，整個銷售額會下降超過 5%。
然而，嘴上喊的兇的蘋果，實際的業(yè)績表現(xiàn)卻并沒有那么糟糕。今天蘋果的財報不僅全面超出了市場預(yù)期，甚至最關(guān)鍵的 iPhone 業(yè)務(wù)不降反升。
業(yè)績疲軟但未惡化，iPhone 成為重要支撐
財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度錄得營收 948.4 億美元，高出市場預(yù)期的 926 億美元，同比下降 3%，攤薄后每股收益為 1.52 美元，同比持平，高于市場預(yù)期的 1.42 美元。雖然沒有預(yù)期下降的那么厲害，但蘋果本季度的表現(xiàn)也談不上優(yōu)秀，營收已經(jīng)是連續(xù)第二個季度出現(xiàn)下降。
圖片來自 appleinsider此外，從分項業(yè)務(wù)來看，Mac 和 iPad 業(yè)務(wù)下跌明顯。其中，Mac 收入 71.7 億美元，同比下降 31%，iPad 收入 66.7 億美元，同比下降 13%。此前，市場調(diào)研機構(gòu) IDC 的研究報告就顯示，今年第一季度全球 PC 出貨量下降 29% 至 5690 萬臺，已經(jīng)低于 2019 年初的水平，其中，蘋果的出貨量跌幅居首達 40.5%。
雖然此前蘋果就提前警告受零部件短缺、消費疲軟和產(chǎn)品迭代的影響，Mac 和 iPad 的出貨量會出現(xiàn)下降，但此次的降幅仍然超出了市場預(yù)期。
雖然 Mac 和 iPad 表現(xiàn)不佳，但好在此次 iPhone 用亮眼的表現(xiàn) " 拯救 " 了蘋果。
iPhone 本季度的表現(xiàn)可以說完全出乎了市場意料。此前，Canalys 的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機出貨量連續(xù)第五個季度下降，同比降幅達 13%。而本季度三星電子的智能手機總銷量同比下滑高達 33%。因此，此前市場曾認為 iPhone 難以在大環(huán)境中獨善其身，銷量下滑難以避免。
但此次，iPhone 錄得營收 513.3 億美元，遠超出市場預(yù)期的 488.4 億美元，同比增長 2%。增長的主要原因，一方面是隨著全球工廠的全面復(fù)工，疫情期間阻礙 iPhone 產(chǎn)品的零部件短缺和供應(yīng)鏈問題得到了緩解，另一方面則是亞太地區(qū)成為了新增長點。
本季度，雖然北美和大中華地區(qū)的銷售額都出現(xiàn)了萎縮，但包括印度在內(nèi)的其他亞太地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了 15.3% 的同比增長。特別是印度地區(qū)，是蘋果最重要的增長點。
圖片來自華爾街見聞本季度包括大陸、臺灣和香港在內(nèi)的蘋果中國地區(qū)業(yè)務(wù)的銷售額為 178.1 億美元，低于去年的 183.4 億美元。但在截至 3 月底的整個 2022 財年，蘋果公司在印度地區(qū)營業(yè)收入達到了 60 億美元，增長近 50%。
今年一季度，蘋果進一步實施多元化供應(yīng)鏈策略，除了將制造基地拓展到東南亞之外，也在印度開設(shè)工廠，此外還在新德里和孟買開設(shè)首家零售門店，庫克親自揭幕并在印度會見了政商代表。
有分析稱，印度正在成為蘋果的 " 下一個中國 "。2022 年，蘋果包括在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)的大中華區(qū)銷售額為 740 億美元，約占同期蘋果總收入的 18%。而印度與其他亞太地區(qū) 2022 財年銷售額僅為 290 億美元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
在財報會上，庫克也專門提到了印度市場的增長，他表示 " 印度的轉(zhuǎn)換者和首次購買者指標(biāo)看起來非常好。" 此前，蘋果一直難以打破安卓手機在印度的壟斷地位，但現(xiàn)在蘋果明顯開始在印度發(fā)力，并對其前景持樂觀態(tài)度。有分析預(yù)測，到 2025 年印度市場將為蘋果貢獻年收入 200 億美元。
庫克在印度孟買第一家蘋果公司旗艦店開幕現(xiàn)場，圖片來自蘋果官方宣布回購 900 億美元股票，沒有裁員計劃除了 iPhone、Mac、iPad 等幾大支柱產(chǎn)品之外，此次蘋果的其他支線業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)總體比較平穩(wěn)，沒有太大的亮點也沒有怎么拖后腿。
包括流媒體訂閱、App Store 的收入、維修以及搜索許可收入等在內(nèi)的服務(wù)收入為 209 億美元，同比增長 5.5%。雖然刷新了歷史收入記錄，同時也是蘋果目前利潤率最高的業(yè)務(wù)線，但其增長速度明顯放緩，在上一個季度之前，該板塊業(yè)務(wù)一直保持著 2 位數(shù)的增長。
包括 Apple Watch 和 AirPods 等耳機在內(nèi)的可穿戴設(shè)備部門仍然難逃大環(huán)境的影響，家居產(chǎn)品和配件的收入為 87.6 億美元，雖然高于預(yù)期的 85.1 億美元，但同比下滑 0.7%，而這一業(yè)務(wù)上年同期曾同比增長超 12%。
蘋果表示，本季度服務(wù)業(yè)收入、iPhone 的營收也刷新了過往的一季度記錄，同時活躍設(shè)備安裝基數(shù)達到了歷史最高水平。展望下一季度，蘋果表示，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境不惡化的情況下，其業(yè)績表現(xiàn)會基本與本季度相似，繼續(xù)保持在平穩(wěn)區(qū)間。
總體來看，蘋果對于業(yè)績前景都持以樂觀的態(tài)度。本季度，蘋果已批準(zhǔn)追加 900 億美元用于股票回購，并連續(xù)第十一年提高了季度股息，宣布派發(fā)公司普通股每股 0.24 美元的現(xiàn)金股息，增幅為 4%。股息將于 2023 年 5 月 18 日支付給截至 2023 年 5 月 15 日登記在冊的股東。
在這一消息的推動下，蘋果股價盤后上漲超過 2%。
統(tǒng)計顯示，在過去十年間蘋果用于股票回購的金額超過了 5720 億美元，在所有科技公司中位居首位，而排在第二位的谷歌，過去十年回購了 1785 億美元股票，不到蘋果的三分之一。針對當(dāng)前火熱的人工智能熱潮，庫克表示蘋果并不會掉隊，目前正在有序地將 AI 技術(shù)融入到產(chǎn)品之中。
雖然當(dāng)前消費環(huán)境疲軟，但市場仍然對于蘋果今年的新品充滿期待。其中包括傳聞已久的蘋果混合現(xiàn)實頭顯設(shè)備，以及猜測秋季將推出的 iPhone 15 周年紀念版手機，以及新款 Apple Watch 和有折疊屏功能的 iPad 等。
最后，尤其值得注意的是，雖然科技行業(yè)一波接一波的裁員潮正在進行，但庫克在此次電話會上表示，蘋果目前仍然沒有大規(guī)模裁員計劃。" 我認為這是最后的手段，因此大規(guī)模的裁員不是我們目前正在考慮的事。" 庫克說。
注：封面圖來自于 Pexels，版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用，請盡快聯(lián)系我們，我們會立即刪除。
標(biāo)簽：
