看江西文旅如何“引客入贛品牌塑造”_每日速讀
一年之計(jì)在于春。近日，全省文旅人齊聚南昌灣里，除了現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)灣里精品民宿建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，還召開了全省文旅...
2023-04-06看江西文旅如何“引客入贛品牌塑造”_每日速讀
一年之計(jì)在于春。近日，全省文旅人齊聚南昌灣里，除了現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)灣里精品民宿建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，還召開了全省文旅“引客入贛品牌塑造”座談會(huì)。全省各地、各5A級(jí)景區(qū)及重點(diǎn)旅行社負(fù)責(zé)人紛紛獻(xiàn)言獻(xiàn)策，以昂揚(yáng)姿態(tài)迎接文旅行業(yè)的新春天。
喜人：我省文旅開年即紅火
(資料圖)
60家“孺子書房”建成開放，繩金塔歷史文化街區(qū)盛裝開街，滕王閣南擴(kuò)等文旅項(xiàng)目相繼建成，一江兩岸城市客廳、環(huán)鄱陽湖旅游公路等項(xiàng)目加速推進(jìn)；創(chuàng)新打造“藝術(shù)季、消費(fèi)季、紅色季、時(shí)尚季”四季活動(dòng)品牌，重點(diǎn)謀劃舉辦南昌國(guó)際軍樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等一批大型文旅活動(dòng)，打造一站式旅游集散中心；推出“一日游”“兩日游”精品線路，推動(dòng)煙花秀在部分重點(diǎn)景區(qū)常態(tài)化燃放……緊緊圍繞“引客”主線，南昌市積極促進(jìn)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇回暖，春節(jié)假期接待游客619.74萬人次，同比2019年增長(zhǎng)25.1%；旅游收入48.17億元，同比2019年提升60.6%，迎來旅游開門紅。
結(jié)合地方特色，景德鎮(zhèn)市相繼建成了15個(gè)板塊45個(gè)重點(diǎn)陶瓷文化旅游項(xiàng)目，打造出歷史文化街區(qū)新業(yè)態(tài)陶陽里御窯景區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新樣板陶溪川文創(chuàng)街區(qū)、對(duì)話世界新窗口三寶國(guó)際瓷谷、瓷都夜游新氣象名坊園及昌南瓷宴、浮梁茶宴、三寶村宴，《China》《上鎮(zhèn)》《經(jīng)海山》等“十五景、三宴、三劇”，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)文旅品牌50余項(xiàng)，規(guī)劃陶瓷醉旅、鄉(xiāng)村休閑、研學(xué)旅游、紅色旅游等13條旅游精品路線，滿足了多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。
紅火有理由。我省自然風(fēng)光獨(dú)具特色、紅色資源當(dāng)“紅”不讓、歷史人文底蘊(yùn)厚重，“引客入贛”具有得天獨(dú)厚的潛力優(yōu)勢(shì)?！耙杂慰蜑橹行?、以市場(chǎng)為導(dǎo)向”，全省各地紛紛把自家最美的風(fēng)景“秀”出來，把最深的底蘊(yùn)“亮”出來，開年即取得亮眼成績(jī)。
反思：文旅發(fā)展與資源稟賦有差距
灣里“論道”，讓我省文旅人有了清醒的認(rèn)識(shí)，在開春大干之際有了緊迫感。
滕王閣是南昌的文化名片。由于身處省會(huì)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，品牌知名度高，連續(xù)舉辦六屆“滕王閣九九重陽金婚盛典”，成為中華傳統(tǒng)節(jié)日“重陽節(jié)永久示范地”，塑造了獨(dú)具特色的文旅品牌；隨著大力推動(dòng)?xùn)|通、南擴(kuò)、北延、西連項(xiàng)目建設(shè)，形成了大滕王閣旅游區(qū)新格局，夜經(jīng)濟(jì)活力顯現(xiàn)?！?019年省內(nèi)游客占比為45.98%，省外游客主要來源于廣東、浙江、湖南?！痹摼皡^(qū)負(fù)責(zé)人表示景區(qū)還是有短板：在旅游舒適度上，缺少旅游配套服務(wù)和休憩設(shè)施；在文化挖掘上，與國(guó)內(nèi)其他名樓相比沒有顯著特色。滕王閣品牌未形成體系；客源市場(chǎng)集中于周邊省份，未拓展至全國(guó)。
省內(nèi)其他5A級(jí)景區(qū)也有不同“煩惱”。“龍虎山因世界自然遺產(chǎn)、地質(zhì)公園、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)對(duì)國(guó)土空間、地表建筑及其附屬物等的特定保護(hù)要求，景區(qū)發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)用地受限頗多，重大優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目難以落地”?！霸谧鰧?shí)唱響‘龍虎天下絕’金字招牌上，與‘廬山天下悠’‘三清天下秀’品牌聯(lián)動(dòng)不夠有力，未形成‘1+1>2’的效果”。“明月山客源市場(chǎng)以長(zhǎng)三角、珠三角及周邊省份為主，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)游客占比較小，市場(chǎng)渠道有待拓寬。明月山核心景區(qū)可利用發(fā)展空間受限，業(yè)態(tài)不夠多元、豐富。招大引強(qiáng)成效不夠明顯，核心資源還沒有完全轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)”。各景區(qū)直面問題，找差距也在找方法。
開干：探索多種途徑推進(jìn)品牌塑造
春風(fēng)三月，草長(zhǎng)鶯飛。江西文旅人摩拳擦掌加油干。如何讓江西旅游脫穎而出、搶占市場(chǎng)？“需要我們?cè)诖蛟旌卯a(chǎn)品、培育好業(yè)態(tài)、營(yíng)造好環(huán)境上想辦法、出實(shí)招。”座談會(huì)上，省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人“支招”：一是要有好產(chǎn)品。推出拳頭產(chǎn)品、全時(shí)產(chǎn)品、全齡產(chǎn)品；二是要有好業(yè)態(tài)，要拓寬視野、打開思路，不斷推出新業(yè)態(tài)；三是要在提升旅游環(huán)境上下功夫，讓游客來得安心、游得舒心、玩得放心。另外要從提升景區(qū)品質(zhì)、塑造誠(chéng)信市場(chǎng)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景上下功夫，實(shí)施百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)“三百”文旅消費(fèi)季行動(dòng)，加快形成“熱游江西”良好態(tài)勢(shì)。
“我市宣傳推廣將結(jié)合‘江西風(fēng)景獨(dú)好’系列宣傳推廣活動(dòng)，分為‘春野、夏歡、秋韻、冬味’4個(gè)主題，全年計(jì)劃舉辦100余場(chǎng)推介活動(dòng)，做到‘月月有活動(dòng)、縣縣有主場(chǎng)’，引爆全市旅游市場(chǎng)。”上饒市文廣新旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前，該市正在打造“大美上饒·自在山水”特色文旅品牌，并圍繞該品牌推出了葛仙村、望仙谷、婺女洲等一系列網(wǎng)紅爆款景區(qū)。
“引客入贛”，靠誰來引，如何來引？讓市場(chǎng)說話，景德鎮(zhèn)古窯從“開門紅”到“月月紅”，2月初，積極聯(lián)絡(luò)長(zhǎng)三角市場(chǎng)客戶先后組團(tuán)來景區(qū)踩線考察，已達(dá)成近十萬人次的系列團(tuán)和專列計(jì)劃。萍鄉(xiāng)武功山依托十萬畝高山草甸、峰林地貌、流水飛瀑等山地旅游資源，舉辦第十六屆武功山國(guó)際帳篷節(jié)(季)、第六屆武功山國(guó)際越野賽、第二屆全國(guó)大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)文化節(jié)和花澗里戶外電音節(jié)等戶外賽事活動(dòng)，不斷提升武功山戶外品牌和“云中草原·戶外天堂”核心IP影響力和美譽(yù)度。
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